4月11日，由中國傳媒大學和中國公共關系協會聯合建立的首個“全國領導干部媒介素養培訓基地”成立。培訓基地的初衷是讓領導干部學會與媒體和公眾良性互動、誠信溝通。
5月中旬，首批學員——教育部機關及下設單位50個左右司局級領導將前來接受培訓。
【現狀】
不少領導干部缺乏媒介素養
新設立的培訓基地之所以將培訓對象定為“領導干部”，意在讓領導干部都能具備與媒體打交道的能力，而不局限於新聞發言人。
“每個單位如果隻有發言人懂得跟媒體打交道，這是件悲哀的事情。”在中國傳媒大學培訓學院院長董關鵬看來，“隻有決策者具備媒介素養之后，在信息溝通方面，才會依照新聞規律來作出決策。”
董關鵬此前是清華大學新聞與傳播學院院長助理。十多年來，他以清華大學新聞傳播學院為平台，一直參與對中國新聞發言人的培訓工作。他認為，2003年新聞發布制度建立至今，一直掣肘新聞發布制度走向更高台階的重要障礙，就是沒有得到單位管理層應有的重視。
很多新聞發言人大多不屬於決策層，他們所在部門並非強勢部門，在信息掌握方面不及時也不全面﹔在人員編制和經費保証等方面都需要進一步得到加強。
培訓基地希望通過向領導干部普及“媒介素養”，讓他們具備必須的媒介素養，重視新聞發言人、重視與媒體的良性互動。
正是從這個意義上講，董關鵬現在還在為鐵道部原新聞發言人王勇平叫屈，“他是一個優秀的新聞發言人，在一個最不願說話的政府部門堅持了八年”。在“7·23”發生半個多小時后，鐵道部就召開集體會議了，兩個多小時就有100多位官員前往現場，這些人都是參與救人的技術官員，但未派出新聞發言人王勇平。
等王勇平一到現場，就要倉促組織召開一個長達一個小時四十分鐘的發布會，在了解情況不多的情況下，於是出現了“不管你信不信，反正我信了。”
【亂象】
很多培訓班傳播公關刪帖
在社會上也有很多針對新聞發言人、基層官員的培訓機構或培訓班，“這塊市場很大，也很亂”。身兼中國公共關系協會副會長的董關鵬說，最擔心的就是那些“黑公關”組織的培訓。其實是以培訓的名義，傳授甚至直接從事公關刪帖等行為，而不是真的傳授與媒體和公眾誠信溝通的技巧。
董關鵬警告說，政府一旦利用這樣的“公關”或培訓機構來應對媒體或刪帖，就像人生病了之后濫用抗生素或消炎藥，剛開始可能會有效果，但一旦東窗事發，不僅輿情大亂，而且會失去公信力，“就相當於把一輩子的消炎藥都吃完了”。
這種亂象，中國公共關系協會看著很著急，“但我們只是行業協會，很難叫停，也不能取締。”一個好的辦法就是自己創辦好的培訓，推出好的課程，把官員以及國企管理者吸引到培訓基地來，由此，中國公共關系協會參與到此次基地建設過程中。而國務院新聞辦公室副主任、全國政協外事委員會副主任王國慶受聘擔任該基地理事會理事長。
■ 焦點
領導干部在媒介素養培訓基地學什麼？
脫產學習 定位全媒體時代
不少官員的媒介素養非常差，尤其在一些突發事件中的表現較為明顯：一是不做不說，“這是最可恥的，這樣無所作為的很少”﹔第二是隻做不說，不向媒體披露，不向媒體說明﹔第三種是先做后說，甚至在媒體上門採訪仍然不說。
董關鵬鼓勵的是邊做邊說，並將在未來的官員媒體素養培訓中貫徹這一理念：快講事實、重講態度、誠講措施、慎講結論。
培訓基地師資力量主要來自幾個方面：學者、媒體人和政府官員或企業家，大致按1:1:1構成。
根據計劃，培訓基地主推的課程是5天全日制脫產學習，上午案例分析、理論講解，下午演練。授課方式主要是案例分析、實戰演練、小班上課，讓每一個領導都有至少一個小時的被採訪經歷。
基地的所有課程基本點是定位於全媒體時代，其最核心的特點是“碎片式”、“滾動型”。所有課程內容、培訓形式和老師選擇需跟這六個字對接。在模擬演練中，既有接受電視採訪、廣播採訪，現場還有模擬微博牆：就是官員在模擬開發布會時，通過技術手段在兩邊大屏幕上顯示微博牆，由計算機系統自動生成的各種微博，有謾罵的、有轉載的，發布者都能看見，這讓他體會到真的有突發事件的時候，網上到底會是什麼情景。“一定是很接地氣地解決實際問題的臨床型的教學模式。”學員還有機會到國新辦新聞發布會現場觀摩，邊看邊學。
董關鵬告訴記者，目前主要有幾方面的學員前來接受培訓：自己主動報名接受培訓的官員、組織系統和宣傳系統組織前來培訓的官員。“如果想上課，365天從早到晚都會有課上。”（記者 郭少峰 鄧琦）
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