图为“海南廉政”推出的“六一”专题截图。
从5月7日发布首期内容到6月15日结束试运营，40天时间里，“清风中原”收获17万多名“粉丝”。
自5月20日推出信访举报预约功能以来，“廉洁成都”已为50名信访群众提供预约服务。
“廉洁杭州”相继推出《20种饭局不能去？小莲说：下面的STYLE可以有！》、《党员干部这样操办婚宴，妥妥的！》等原创文章，引发传统媒体和网友热议。
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近段时间，纪检监察微信公共号频频发力，吸引了广泛关注。在移动互联网高速发展的今天，随着微信的大力普及，纪检监察微信公共号正逐渐进入党员干部和群众生活，并从改变阅读习惯开始，产生着潜移默化的影响。
“长”势喜人，活跃度与影响力不让传统媒体
记者统计各地报送的数据发现，截至6月10日，31个省区市和新疆生产建设兵团中，省市县三级纪检监察机关共开设经腾讯认证的微信公共号401个，其中省级9个、市级84个、县级308个。市级最多的是河北省，共有11个；县级最多的是浙江省，共有42个。总量虽不惊人，但与一年前相比，增长已算迅猛。去年4月，记者从腾讯公司得到的数据显示，通过认证的纪检监察微信公共号不到20个。个别公共号还常常处于“静默”状态，未能有效发挥作用。
如今，规模壮大的同时，活跃度亦在不断提升。记者了解到，不少纪检监察微信公共号坚持每个工作日推出一期内容，每期数篇文章，有的还坚持每日一期。如，广东省中山市纪委监察局微信公共号“中山纪检监察”，周一至周五每天发布信息5到6条，周六日每天发布3条。
随着活跃度的提升，影响力也在不断壮大，微信公共号越来越多地成为传统媒体消息来源，并逐渐跻身纪检监察系统宣传“主阵地”。以海南省纪委监察厅微信公共号“海南廉政”为例，自去年12月25日上线至今年5月25日，已推送114期，发布文章577篇，单篇文章阅读量最高达4万次，“据海南廉政微信发布”字样也频频见诸传统媒体。
据初步统计，单篇文章阅读量的最高纪录由“廉洁杭州”创造。这个由浙江省杭州市纪委监察局开设的微信公共号，于去年12月19日推送《21张图，让你秒懂纪检干部：纪检干部原来是这样的！》一文，获得大量转发，阅读量超过10万次，不少纪检监察干部的微信朋友圈都被该文“刷屏”。
活跃度和影响力的提升，管理团队功不可没。记者发现，纪检监察微信公共号大多有专人负责维护。如，四川省成都市监察局开设的“廉洁成都”，就有专职编辑2人、策划及审核人员1人。有的公共号还走上了专业化管理道路，如河南省纪委与河南日报报业集团合作建设的“清风中原”，其运营团队中，2人来自省纪委宣传部，2人来自河南日报社。
功能升级，交互式传播拓展“本职”业务
记者发现，纪检监察微信公共号主要功能就是信息发布和宣传教育。不同公共号的开发利用程度会有不同，但这两项基本功能必不可少。以“廉洁杭州”为例，其三大板块中，前2个分别是“廉政资讯”和“廉政文化”，包括“廉政要闻”、“廉政法规”、“查案手记”、“清风文苑”等子栏目。
信息发布的内容，既有来自其他媒体的“他山之石”，也不乏原创。其中，最受关注的当属本地案件信息。据统计，“海南廉政”5月18日发布消息《琼海市人大常委会主任朱允彦，市委常委、宣传部长陈大钊，市政府副市长邢远飞接受组织调查》，在一周内就有41510次阅读、1092次转发、251次点赞。
有的公共号还发挥自身“资源优势”，推出特色品牌。如，“中山纪检监察”借助同名微博举办廉洁微小说、廉洁微箴言征集活动的成熟经验，同步推出相关作品，受到读者欢迎。
在单向信息发布的基础上，不少公共号还加大交互式传播力度，推出网上咨询、在线测试、在线访谈、问卷调查等栏目，畅通了受众与传播者、干部群众与纪委之间的交流渠道。如，“廉洁杭州”广泛征集群众对作风建设突出问题的意见，其成果被写入杭州市纪委全会报告，列入2015年工作重点。
值得一提的是，交互式传播也在一定程度上拓展了纪检监察业务，最典型的就是信访举报。有的公共号针对“四风”的特点，在重要时间节点开设专区，邀请读者“随手拍”，随时随地曝光“四风”问题。也有的公共号通过链接所属纪检监察机关举报网站，为在线举报提供便利。
“廉洁成都”还针对信访举报接待窗口日均信访量大、来访群众往往长时间排队等候的情况，突出“指尖上的全民监督”职能定位，推出“信访预约”服务，使群众可以预约来访。
立足特色，“内容过硬”与“符合口味”并重
对于新媒体而言，要从众多“小伙伴”中脱颖而出，于海量信息中成功抓住眼球，既要有过硬的内容，又要符合受众“口味”、注重“用户体验”。这也是一些纪检监察公共号能“火”起来、“牛”起来的原因所在。
“今天是‘六一’儿童节……海莲君郑重建议，不妨远离那些觥筹交错、推杯换盏的交际圈，多抽出点时间陪陪家人和孩子。”6月1日，“海南廉政”以“海莲君”的口吻，推出文章《“六一”到了，我们该给他们怎样的爱？》。
当天，已是两个孩子母亲的海南省纪委组织部干部李晔坤，带着阅读后的强烈共鸣，在微信朋友圈转发了这篇文章，并评论：“有新意，接地气！”
李晔坤告诉记者，官方媒体发布消息往往是端着架子、板着面孔的灌输式宣传，大家浏览新闻与读文件没什么区别。而如今，“海莲君”就像一个清新脱俗、轻松幽默的邻家小妹妹，时刻在身边扯扯袖子，用富有亲和力和感染力的语言拉近了与读者的距离。
在杭州，也有一个与“海莲君”类似的“角色”——由“廉洁杭州”着力打造的“小莲”。作为“小莲”的“粉丝”，杭州市上城区委宣传部理论科科长王蕾与李晔坤感同身受。
以“小莲”5月29日发布的《党员干部这样操办婚宴，妥妥的！》为例，王蕾“点评”道：“文章角度新颖，叙述方式吸引眼球，比单纯地说‘什么不能做’给人印象更深。”
好的文章离不开好的策划。以即将于6月16日正式上线的“清风中原”为例，早在试运营阶段便对全年的巡视工作进行“分解”，拟定了《巡视，巡视，不能巡完了事！》、《巡视工作让老百姓得了啥实惠？》等30多个选题，将分阶段进行采写发布，力争用“吸睛”的标题、鲜活的语言、海量的数据来培养铁杆“粉丝”。
“正所谓‘无态度，不作文’，公共号传递的是理念和态度。尤其是在传达‘红头文件’精神时，要充分利用新媒体特点，加强策划，突出立场，避免简单的‘复制粘贴’。只有内容‘活’起来，文章才能‘火’起来。”华南理工大学新闻与传播学院副教授黄桂萍表示。
黄桂萍还建议，加大内容“本土化”力度，让目标受众更容易产生共鸣；增加互动环节，提高UGC（用户生成内容）比重，开辟人际传播和口碑营销的渠道和平台；通过调研，选择并固定最合适的信息推送时间。（记者 瞿芃）
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